Wien, 23. Februar 2009

trockenfahrer.at eine Initiative gegen Alkohol am Steuer

Österreichs Bundesministerin für Inneres Frau Dr. Maria Fekter zeigte sich über die Initiative und das Verantwortungsbewusstsein der Brauer erfreut und sieht in trockenfahrer.at eine konstruktive Unterstützung der Arbeit ihrer Beamten.

Leichtsinn ist jung und männlich

Vor diesem Hintergrund initiierte der Verband der Brauereien Österreichs eine Aufklärungskampagne speziell für junge Menschen über die Gefahren von Alkohol am Steuer.

Aufklärung mit Witz

Unter dem übergeordneten Motto trockenfahrer.at steht ein Bündel von Maßnahmen, um der Zielgruppe 16-24 Jahre die unbedingte Notwendigkeit des Trennens von Trinken und Fahren vor Augen zu führen. Entsprechend der jungen Zielgruppe erfolgt die Aufarbeitung der rationalen Argumente in „Jugendsprache“ ohne „erhobenen Zeigefinger“. Im Zentrum der Kommunikation stehen die Auswirkungen des Alkohols auf den Menschen wie Selbstüberschätzung, Beeinträchtigung der visuellen Wahrnehmung und Verlangsamung der Reaktionsgeschwindigkeit.

Kern der Informationskampagne sind fünf Clips, die die einzelnen Themen altersgerecht aufarbeiten und via DVD von Fahrschulen, Schulen und dem Österreichischen Bundesheer an die Zielgruppen herangebracht werden. Eine eigene Website dient als Onlineplattform für tiefer gehende Informationen, lockt aber auch mit einem attraktiven Gewinnspiel. Die Bewerbung von trockenfahrer.at erfolgt zielgruppenadäquat mittels Freecards, Poster und online auf jugendaffinen Sites sowie Print-Publikationen.

Durch die Filme und die gewählten Vertriebswege wird die Botschaft pro Jahr etwa 154.000 junge Menschen erreichen, im geplanten Kampagnenzeitraum wird so eine halbe Million junger Leute zur Beschäftigung mit dem Thema „Alkohol am Steuer“ angeregt.

„Diese Informationskampagne trägt bei, schon bei der Jugend Verantwortungsbewusstsein für ihre Teilnahme am Straßenverkehr zu schaffen,“ so Mag. Jutta Kaufmann-Kerschbaum anlässlich der Präsentation der Kampagne im Rahmen der Jahrespressekonferenz des Verbandes der Brauereien Österreichs.

getraenke@dielebensmittel.at
www.bierserver.at
www.trockenfahrer.at

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